Mikael Selin geeft een rondleiding in zijn studio. Boven zijn bureau hangen twee brede planken die vol staan met speelse verpakkingen. Met één gemeenschappelijke deler: het zijn allemaal ontwerpen van zijn hand.

– Niet alles hoeft altijd diepgang te hebben. Het mag ook simpel en leuk zijn. Ik wil iets creëren dat je graag wilt neerzetten en wilt laten zien.

Hoe is hij hier verzeild geraakt? We spoelen even terug naar 2015. Mikael Selin had net zijn baan bij het reclamebureau opgezegd om de stap te zetten om voor zichzelf te beginnen. Overdag gamede hij en wachtte hij tot iemand van zich liet horen. Maar zijn inbox bleef leeg. Hij verkocht zijn gameconsole en ging op zoek naar klanten. Na een maand begonnen zijn inspanningen vruchten af te werpen en haalde hij zijn eerste opdracht binnen.

De rest is een succesverhaal dat zich voor een groot deel afspeelt rond verpakkingen voor eten en drinken. Door de nieuwe samenwerking met Jotex kan Mikael interieur aan zijn cv toevoegen.

– Ik bedacht al snel dat ik de producten wilde ontwerpen alsof het grote posters waren. Ik maakte me verder niet druk over zaken als productie en materiaalafval. Het fijne aan dit soort samenwerkingen is dat je dit kunt overlaten aan iemand die daar verstand van heeft.

Mikael Selin is geen minimalist. Zijn werk is een speelse mix van felle kleuren en patronen. De nieuwe collectie van textiel voor de keuken, woonkamer en slaapkamer vormt geen uitzondering op zijn combinaties van klassieke elementen met eigentijdse symbolen. Alle artikelen zijn speciaal ontwikkeld voor de urban Jotex-trend ”Home Sweet Home”.

– Veel van de inspiratie is afkomstig uit de buurt rond zijn oude huurappartement. Ik wilde dat de collectie heerlijk rommelig en levenslustig zou voelen.

Met de collectie heeft Mikael Selin diverse speelse alledaagse voorwerpen gecreëerd die gebruikt mogen worden. Ze passen zowel in een neutraal als speelser interieur en hoeven niet per se gebruikt te worden waarvoor ze bedoeld zijn.

– Het is leuk om iets te creëren dat gebruikt wordt en onderdeel wordt van het dagelijks leven. Ik heb liever dat je over het vloerkleed loopt met schoenen aan, dan dat deze in de 'zondagse kamer' terechtkomt en nooit gebruikt wordt.

MIKAEL SELIN

Woont: Kållered, Göteborg

Werk: Illustrator

Opleiding: New Media Design, Hyper Island

Actueel met: Een collectie speciaal ontwikkeld voor Jotex